数字文旅产业包括数字文旅内容与数字文旅产品，数字文旅内容通过文本、语音、图(影)像等呈现，数字文旅产品通过数字化手段实现数字文旅内容的整合与应用，具有独特的物理特征、典型的产品特征、显著的经济特征及特殊的市场特征。

数字文旅产业依托旅游禀赋，围绕文化资源，创造文化价值，传播文化内容，销售文化创意，实现文化旅游全领域的数字化重构。人类命运共同体日益互嵌的全球化进程中，5G通信、AI技术、量子信息、区块链、物联网等技术变革，内容数字化的生产和数字化内容的应用业已成为数字文旅产业转型和升级的帕累托最优。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国数字文旅行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：

(资料图)

疫情三年，随着游客体验需求深化，文旅消费新业态不断推陈出新，成为促进消费的新热点和新增长点。疫情三年，许多数字文旅产品成为了大家的出行“代餐”，利用“云游”过过旅行的干瘾。疫情期间开发流行的多种多样的数字“云端”文旅产品为新模式转变的总结了经验，为数字文旅创新升级打下了坚实基础。

近年来，消费在经济增长中的带动效应不断增强，文旅消费是促进消费繁荣的重要动力。在优化调整疫情防控政策的新阶段，我国各地文旅消费逐步呈现复苏的态势。2023年春节假期，全国旅游产业迎来强势复苏。据统计，全国国内旅游出游达3.08亿人次，实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长23.1%和30%。对此向好势头，不少业内人士感慨：“经历了三年疫情，旅游业终于迎来春天”。

在政策和元宇宙概念的驱动下，虚拟数字人在文旅业的应用呈现出爆发式的增长。不少文旅企业、城市以虚拟数字人为介质，将民俗文化、城市故事、品牌理念等内容活灵活现地呈现在游客面前，虚拟数字人在促进传统文旅行业产业价值与商业价值“活起来”的同时，也为文旅数字化高质量发展注入了强劲动力。

2023年中国数字文旅行业发展前景

数字市场首先是一个买卖市场，买卖双方通过这一市场进行数字产品的交换，凭借数字技术获取信息。由于数字产品并非实体产品，所以具有虚拟性特征。传统产品的交易平台是有形的，而数字产品的交易平台是无形的，买卖双方在特定的数字化环境中完成交易行为，当网络不存在的时候，市场也会随之消失。由于搜寻成本较低，数字市场呈现出透明特征，数字产品的阶段价格都会被搜索到，这种完全透明的市场也是完全竞争的市场，市场参与者都能从中获取信息。规模无限性。

数字市场是建立在互联网上的，由于互联网没有界限，具有市场规模无限性的特征，网络无限的时空范围为数字市场提供了广阔的交易空间，没有地域、文化、国界的边界，可实现自由交易。网络是一个由一系列接入标准定义的开放系统，数字市场建立在这样一种开放的系统之中，必然就有了进行开放市场交易的技术基础，只要建立起一整套的市场进入规则和交易规则就形成了一个开放性的市场。

数字文旅行业通过多元化的经营渠道，牢牢扎根旅游目的地、服务旅游目的地，深耕旅游产业链，将互联网理念、模式、区块链技术应用到旅游行业中，提升旅游目的地、景区整体智慧化水平，整合旅游目的地资源，将产业链中的最前端的智慧旅游平台及智慧旅游项目的系统建设与产业链中间核心环节的旅游电子商务管理服务平台及旅游大数据应用和产业链后端的旅游目的地全媒体互动营销及精准营销有机的结合起来进行市场开拓，目前数字文旅行业通过数字文旅项目、目的地旅游营销、旅游电子商务服务等模块产业收入。

目前数字文旅行业通过数字文旅项目、目的地旅游营销、旅游电子商务服务等模块产业收入。数字文旅行业将产业链中的最前端的智慧旅游平台及智慧旅游项目的系统建设与产业链中间核心环节的旅游电子商务管理服务平台及旅游大数据应用和产业链后端的旅游目的地全媒体互动营销及精准营销有机的结合起来进行市场开拓，目前数字文旅行业通过数字文旅项目、目的地旅游营销、旅游电子商务服务等模块产业收入。

本报告对国内外数字文旅行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要数字文旅品牌的发展状况，以及未来中国数字文旅行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了数字文旅市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是数字文旅生产企业、科研单位、零售企业等单位准确了解目前数字文旅行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国数字文旅行业发展前景及投资风险预测分析报告》。