相比其他推荐平台，硬邦邦的直男审美式的清单呈现，小红书的互动氛围更强一点，能够带来良好的参与感。

作者|旺仔 小葵

编辑|程怡

(资料图)

微信公众号：略大参考（ID：hyzibenlun）

00后流行把内容平台当搜索引擎用。

“万事不懂小红书”，从出行穿搭到下厨，都在小红书解决，因为攻略“出图率”高。而且内容平台的互动率高，小红书博主的笔记下面，有很多用户留言评论，越是热的帖子，评论越多，它们充当了博主内容的校准器，评论比博主的笔记更值得参考。

这比信息平台上，毫无用户反馈的搜索结果，或者是信息分类平台上，博主自说自话，缺少互动反馈的信息，可信度高。搜索工具具备极强的时代性。每代人都有自己的搜索习惯。对于00后而言，小红书已经成为重要的搜索入口之一。

01

在查找旅游攻略上，小红书在00后心中，有很强的存在感，按照小红书的攻略“出片”。

00后雅雅，一家四口的春节之旅，便是依靠小红书的攻略推荐和高德地图的实时路况完成的。雅雅主动承担起了导游职务，不然依靠父母，春节的海南之旅，可能会是南山大佛、天涯海角之类的旅游硬照。靠弟弟，一个7岁的小孩，他们一家恐怕是走不出亚特兰蒂斯的水世界。

每天的自驾路上，雅雅就在刷手机，看攻略推荐和路况。 相比传统的搜索引擎，社交网络上的数据，时效性更强。 她曾在小红书上刷到博主20分钟前吐槽分界洲岛拥堵的帖子，于是临时决定改道去疍家渔村，打卡了一舟咖啡。并且借着隔壁船屋民宿的背景，拍了很出片的照片，给妈妈拍的像中东贵妇，实际上只花费了28元一杯的咖啡钱。雅雅对照片很满意，也将推荐攻略写在小红书上。

她也靠着小红书上的攻略找到了海棠湾的长滩，海滩人很少，一家四口人任意找角度拍照，而且沙子很细很细，像踩在面粉上的感觉。她在万宁、博鳌等地儿，没再找到这样的细软的沙滩。

当然，也有踩雷的时候， 她搜到的兴隆咖啡庄园，攻略说是《锋味》取景地之一，结果，他们一家到的时候，咖啡馆歇业，5点关门。而且兴隆处于原始热带雨林，光透不强，稍晚一点时间拍照总是逆光的感觉。去万宁的日月湾，攻略写的冲浪度假，结果只适合冲浪，不适合度假，沙滩不细，浪大不适合下水，岸边摊位密，看起来不算干净。

每代人都有自己的网红照，父母辈的“网红照”是要跟景区的标识合影，比如爸爸要跟“小洞天”合影，跟火车站合影，跟旅游景区标识牌合影，就是一定要从照片上看到能够透露出他们在哪儿。就好像朋友圈的地点标识是摆设。

00后的网红照是生活方式的展现，吃什么、喝什么？牌子是什么？背景是什么？画面要有风格，可爱、禅意、贵气等等，其实也是千篇一律打卡的“流量景区”。

过去打开搜索引擎是方便了解世界的参差，如今搜索是为了融入趋同的审美，加入网红的阵地——一种适用于大多数人的，风险可控的分享。

02

对于00后而言，小红书已经成为重要的搜索入口之一。果果把小红书App放在手机屏的第一页，这是她最常用的搜索入口。

从护肤、美食、旅游到追剧，她都习惯先在小红书里搜索一番。 比如今年1月她要路过许昌，并停留一晚，定下行程的第一刻，她就打开小红书，输入关键词“许昌”。对她而言，这是一座完全陌生的城市。而网友们的帖子里，最多提到的就是胖东来。这家在疫情期间以服务堪比海底捞而出圈的超市，大本营正是许昌，小红书上甚至有网友戏称：整个许昌只有周二不堵车，因为这天胖东来闭店。

于是，她专门选择了一家附近就有胖东来超市的酒店。到达许昌后，尽管只有2个小时的空闲时间，她还是去逛了刚开业的胖东来天使城店。果然，摆放整齐的商品、贴满墙壁的温暖标语、还有用模型展示出蛋糕尺寸的贴心做法，让果果领略到了这家超市的魅力，“真希望北京也有”。尽管因为人太多，她只是匆匆一逛，买完食物就走了，但随后的几天里，她都能在小红书上刷出关于许昌、胖东来的信息，“看到就想戳进去，慢慢回味”。

忘记从什么时候开始，用小红书搜索目的地攻略，已经成为果果的习惯。她对各地的景点兴趣不大，更喜欢以当地人的方式去探索新城市。 她用过大众点评的“附近”和高德地图的“周边”功能，但得到的搜索结果，要么是一眼看起来就是刷过分的店铺，要么是直男审美式的清单呈现，总之，就是硬邦邦。

相比之下，她更喜欢小红书博主们分享的内容——尽管也需要仔细辨别其中有没有广告。进到博主主页，浏览博主平时发布的内容，果果就能得到差不多的结果。更多时候，这成了一种直觉。

03

雅雅使用小红书搜索菜谱的习惯，还是从爸爸那里“继承”来了。 印象中，应该是2020年春节前夕，爸爸拿着在小红书上搜到的年夜饭菜谱，跟母女俩商量年夜饭安排和食材采购。

此后，西兰花做成的“发财树”、鹌鹑蛋做的“腰缠万贯”，跟年三十包的饺子里面的“钱”一起，成为年夜饭“恭喜发财”三件套组合，装满了北方家庭对金钱的向往。雅雅有时候都“抱怨”博主们，怎么不多更新创意菜谱，吃了三年“恭喜发财”，爸妈钱没挣到，她看菜色是看腻了。

早几年雅雅在B站上看美食Up主，追过芋头、绵羊料理、小高姐，视频看了很多，厨艺没啥提升。 后来总结出来，Up主的视频，内容创意很好看，但是实操太难。

雅雅开始在小红书上搜菜谱，也明白爸爸这样的大直男怎么会用小红书。小红书教用户一步步操作的攻略派博主很多，对雅雅这样的做饭小白很友好。

喜欢下厨的果果，也在小红书里收藏了很多菜谱，有些，甚至是在下厨房里搜不到的家乡菜。比如红烧娃娃鱼。今年春节，家里收到一条养殖娃娃鱼，这种食材并不常见，果果先在下厨房里搜索“娃娃鱼”，页面显示“没有任何结果”，但在小红书里，她找到了包括红烧、清炖、干煸在内的多种做法。

相比下厨房，小红书里有着种类更丰富的菜谱，不过，这两者有些像中年人与年轻人的区别，下厨房稳，小红书有想象力。 “我有几次跟着小红书做点心，都翻车了”，比如戚风蛋糕等经典品类，果果还是会选择下厨房，但除此之外，小红书已经承包了她的美食搜索需求。

做头发，那就更需要小红书了。果果跟她的朋友们已经习惯提前找好图，到店里找Tony老师做同款。有意思的是，Tony老师在推荐更合适的新发型时，也会翻出小红书，找到图片或者视频，俨如一场小型的小红书网友线下见面会。

当然，正如淘宝的买家秀和卖家秀总是相差甚远，不是所有Tony老师都有能力完美复刻小红书同款发型。比如今年春节前最火的法式羊毛卷，果果就失败了，当她历经6个多小时的烫发，最后从洗发台上下来的那一刻，Tony明显有点慌了，“不好意思小姐姐，我给你用的发卷号太大了，没卷出来”。他还马上承诺，不收费，下次再来重新做。

果果哈哈笑着，欢乐接受了这个结果。因为她之前在小红书上早就看到过类似烫发失败的吐槽。 如今搞笑的事情也发生在自己身上，她更强烈的感受，其实是参与感带来的兴奋。

04

00后圆圆，去哪儿吃饭的决策，依靠小红书完成。 选择餐厅之前，先在小红书上看留言评价，然后，在博主分享的照片中“验菜”。

在长沙旅游的最后一天，圆圆跟男朋友，为在何处吃晚饭发生分歧。

圆圆想去四方坪的三十栋饭店，她在小红书上查过攻略，博主推荐和用户评论都还不错。男友想去五一广场的苯萝卜，前一天晚上他们路过的时候，店铺外排满了等位的顾客，应该很好吃。

两人在吃饭选择上僵持不下。前一天，他们去了坡子街的胡犇嗲单车烧烤，男友在B站看纪录片《人生一串》，记住了这家烧烤店。来长沙的时候，提到很想尝试。两人点了招牌的烤排骨、牛蛙、牛肉以及其牛油、掌中宝、烤韭菜等菜品。

整体尝试下来圆圆觉得排骨味道不错，其他串整体口味偏重，有很浓的香料味，她不习惯，烤韭菜应该叫炒韭菜，菜品装在黑色的铸铁盘端上来，下端还用酒精蜡加热，菜油油的，而且很快就糊掉了。

菜品价格也超出她的预期，肉类烧烤基本一串5元起步，比如烤排骨32元5串，烤牛肉30元5串、烤牛蛙22元一只。这些都超出大三学生的消费能力，她跟男友说，学校后街的美食街比店里便宜又好吃。可能男友也觉得尝试不算成功，临走的时候，扯着圆圆在店门口的涂鸦墙前停下，说这些涂鸦都是老板的儿子画的，找话题缓和用餐的失望情绪。

时间再往前一天，两人去了长沙的四方坪夜市。圆圆在小红书上查到了很多博主推荐。两人点了榴莲饼、印度飞饼、大鱿鱼、臭豆腐等，食物不能说不好吃，但是跟全国其他地方的美食街没有太多不同。这些都不符合他们心中的“长沙味”。

选择寒假来长沙旅游，两人就是冲着吃来的，圆圆在小红书上做足攻略，就像她日常生活那样，外出吃饭，先在小红书上查一下评价，主要是看用户的评论，博主的推荐都大同小异的极端，要么特别好，要么特别差。

但是用户的留言评论有很多增量信息，比如有用户反馈说博主推荐的不好吃，推荐另一家的口味，或者本地人留言说哪家店更正宗。 相比其他的推荐平台，小红书的互动氛围更强一点，虽然也会踩雷，但是比一些平台，博主自说自话，缺少用户留言反馈的强。

圆圆跟男友的长沙之旅，过上了小红书里的长沙旅游模板：早上嗦粉、一天一杯茶颜悦色，夜晚排队吃烧烤。